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2019-06-27 07:55 来源:有问必答网

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来源:经济观察报

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文/陈白

当乔布斯离世、库克最终把苹果带向拜金和庸俗的深渊,很长一段时间里,需要通过购物和商品符号来寻求个人身份认同的消费社会,几乎出现了信仰真空,直到人们重新发现戴森。

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当每一个行业每一个细分领域都开始变成红海,产品与产品之间在功能使用感上的差异不断缩小。用网易创始人丁磊的话说,用户越来越少对产品功能本身做评价,而更多关注产品能带来多少美学体验和情感记忆。如果顺着丁磊这一思路去观察后来的网易严选,会发现其售卖的产品的逻辑,无非就是顺应工业美学的思路。当产品的美学价值超过了功能价值,品牌的定位开始日益影响着销售的可能性。

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